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매거진 B_하겐다즈(잡지 추천) 아이들이 입술에 묻히며 먹는 아이스크림 이미지는 우리에 익숙합니다. 달달하고 시원한 아이스크림은 아이들 입맛을 잡기에 충분합니다. 반면 남녀가 침대 속에 뒹구는 이미지에 'Melt together'라는 자극적인 카피를 사용했었던 아이스크림 브랜드도 있습니다. 남녀의 섹슈얼한 분위기를 광고 콘셉트로 잡은 이 브랜드는 무엇일까요?  어린 시절 가끔 좋은 일이 있거나 레스토랑에 가면 먹을 수 있는, 다소 비싼 가격에 선뜻 사 먹기는 부담스러운 브랜드로 저는 기억합니다. 특히 크게 이 브랜드 로고가 새겨진 전용 냉장고에서 꺼내주는 모습은 매우 인상적이었습니다. 네, 바로 하겐다즈(Häagen-Dazs)입니다. 자연스럽게 오늘 추천할 책도 '매거진 B_하겐다즈'입니다.   해당 매거진은 하겐다즈 브랜드 스토리를 .. 2023. 6. 4.
징비록(밀리의 서재 추천) 역사는 왜 알아야 할까요? 한국은 수 천 년의 역사를 가진 나라인만큼 역사를 공부하려면 그 양이 너무나 방대합니다. 가끔은 굳이 지나간 걸 지금 또 알아야 하는지 의문이 들 때도 있습니다.  역사는 반복됩니다. 시대가 바뀌고 기술이 발전해도 전쟁은 여전히 발생합니다. 과거에 빗대어 현재를 볼 때 분명 반면교사 삼을 부분이 많습니다. 그래서 역사를 알아야 한다고 생각합니다. 특히 전쟁이 끊이지 않았던 한반도 역사의 패턴을 알게 된다면, 평화를 지키기 위해 위기상황에 미리 대비할 수 있습니다.  오늘 소개할 책은 조선 시대의 재상이 후손들에게 전할 전쟁의 참상과 반성에 대한 기록입니다. 이 기록은 서애 류성룡(西厓 柳成龍)이 직접 보고, 듣고, 느낀 바에 대한 것입니다. 또한 임진왜란과 정유재란 당시 조선의.. 2023. 6. 3.
운을 읽는 변호사 운칠기삼(運七技三)이라는 말을 많이 들어보셨을 겁니다. 대부분의 사람들이 운의 중요성을 강조하기 할 때 이 어휘를 사용합니다. 하지만 유래를 보면, '운'보다는 '기'에 더 포커스가 맞춰져 있습니다. 기술, 행동 그리고 우리의 노력이 없다면 운도 소용없을 수 있다는 의미입니다. 그럼에도 운의 중요성을 무시할 순 없습니다. 일본에서 50년 가까이 변호사 생활을 해온 니시나카 쓰토무(西中務)라는 분이 있습니다. 긴 세월 동안 1만여 명의 의뢰인을 만나며 누구보다 많은 인생공부를 해 왔다고 합니다. 그런 그가 운에 대한 생각 그리고 나아가 운을 더 좋게 하는 방법에 대해 소개한 책이 있습니다. 바로 오늘 추천 도서인 '운을 읽는 변호사'입니다. 이 책은 운이 우리 삶에서 어떤 의미를 갖는지 알고 싶은 분들, .. 2023. 5. 30.
어떻게 원하는 것을 얻는가(밀리의 서재 추천) 독자분들은 원하는 바를 얻고자 할 때 어떤 방법을 쓰시나요? 내가 원하는 것을 얻는 행위는 남들과 '협상'해야 함을 의미합니다. 협상은 인생을 살아가는 데 있어 꼭 필요합니다. 우리가 가격 흥정에서 더 저렴한 가격을 원할 때, 같은 호텔에서 더 나은 서비스를 얻으려 할 때 등의 상황에서 협상력을 통해 원하는 결과를 얻을 수 있기 때문입니다. 안타깝게도 대부분 사람들이 어린 시절 교육 기관에서 협상에 관한 교육을 받지 못합니다.  하지만 협상법에 대한 갈증을 풀어줄 수 있는 책이 한 권 있습니다. 바로 오늘의 추천 도서인 '어떻게 원하는 것을 얻는가'입니다. 저자인 스튜어트 다이아몬드(Stuart Diamond)는 퓰리처상 수상 경력이 있는 기자이자 펜실베니아 대학교 와튼 스쿨 교수로 활약했었습니다. 그의.. 2023. 5. 29.
마케팅 불변의 법칙(마케팅 책 추천) 혹시 독자분들은 마케팅 업무 경험이 있으신가요? 마케팅 직무만 해도 퍼포먼스, CRM, 컨텐츠, 브랜드 등 굉장히 다양합니다. 직무가 다양한 만큼 마케팅 기법도 무궁무진합니다. 기법은 다양하지만, 성과를 쌓기는 더욱 어려워졌습니다. 소비자들은 수많은 마케팅에 노출되어 왔기에 피로감을 느낍니다. 개인정보보호 강화로 타깃 광고에도 제약이 걸리고 있습니다. 여러모로 혼란스러울 때, 한 번 쯤은 구루의 말씀을 들어보는 게 좋죠! 그런 의미에서 오늘 소개할 책은 마케터라면 한 번쯤 접해보았을 '마케팅 불변의 법칙'입니다.  이 책은 세계적으로 유명한 마케팅 컨설턴트인 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)가 집필했습니다. 특히 잭 트라우트는 '포지셔닝(Positioning)'이라는 마케팅 교.. 2023. 5. 29.
매거진 B_파타고니아(잡지 추천) '이 재킷을 구입하지 마세요.'라는 광고 문구를 들어보셨나요? 기업의 광고라기엔 매우 이상합니다. 이윤을 추구하는 집단이 자사 제품을 구입하지 말라는 권유하는 경우는 거의 없습니다. 더군다나 블랙프라이데이 행사 때도 이 문구를 사용했었다고 합니다. 이렇게 도발적인 카피를 주창하는 기업은 바로 파타고니아(Patagonia)입니다. 아웃도어 의류를 주로 판매하는, 친환경 브랜드의 대표 주자로 알려져 있습니다. 앞선 카피를 통해서 친환경이라는 파타고니아의 정체성을 직관적으로 이해할 수 있습니다. 오늘 소개할 책도 '매거진 B_파타고니아'입니다.  해당 매거진은 파타고니아의 브랜드 스토리가 궁금한 분들, 파타고니아가 추구하는 가치를 알고싶은 분들 그리고 파타고니아의 성장 스토리를 배우고 싶은 분들께 추천합니다(.. 2023. 5. 28.

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