책후기/브랜드23 기획의 첫 걸음 - 컨셉 수업 '컨셉 좀 잘 잡아봐'. 회사 생활을 하다 보면 자주 듣는, 막연한 말 중 하나입니다. 굉장히 익숙한 말이지만, 막상 컨셉이 무엇이냐고 물으면 대답하기 어렵습니다. 그리고 컨셉을 잘 잡는다는 것의 기준도 모호할 뿐입니다. 컨셉이란 대체 뭘까요? 이 물음에 대해 명료한 답을 제시해 준 한 분이 있습니다. 바로 카피라이터 출신 크리에이티브 디렉터인 호소다 다카히로(細田高廣)입니다. 10년간 컨셉과 브랜드 스토리텔링에 대해 가르쳐온 그는, 누구나 좋은 컨셉을 만들 수 있다고 주장합니다. 그리고 그 비법들을 오늘의 추천 도서인 「컨셉 수업」에 정리했습니다. 이번 글에서는 「컨셉 수업」에서 말하는 컨셉의 정의와 역할 그리고 컨셉을 이끌어내는 질문 방법에 대해 소개해 보겠습니다. 일관성 컨셉의 정의는 전체를 .. 2025. 12. 13. 매거진 B_아식스(Asics) 여러분들은 운동화 하면 어떤 브랜드가 떠오르나요? 요즘 러닝하는 사람들을 보면 호카나 살로몬이 유독 많이 보이는 것 같습니다. 그리고 조금만 더 자세히 살펴보면, 눈에 엄청 띄진 않지만 오랜 시간 동안 우리와 함께 해 온 한 브랜드가 있습니다. 로고를 보면 누구나 알지만 형형색색 화려하지는 않은, 뭔가 한국 브랜드스러우면서도 일본 브랜드 같은 그 브랜드. 바로 아식스(Ascis)입니다. 어릴 적부터 반에 누군가 항상 신고 있었던 아식스는 오랜 전통과 기술력을 자랑하는 탄탄한 일본 브랜드입니다. 왠지 모르지만 아식스 하면 오니츠카 타이거가 같이 떠오르곤 하죠. 오늘 글에서는 추천 도서인 「매거진 B_아식스」를 통해 아식스의 긴 역사와 기술력 그리고 아식스가 나가고자 하는 방향에 대해 소개해 보겠습니다... 2025. 10. 4. 매거진 B_포터 길거리를 지나는 사람들의 가방을 주의 깊게 본 적 있으신가요? 매끈한 서류 가방, 장비가 가득한 백팩 또는 브랜드 로고가 빛나는 명품백 등 저마다의 목적이 돋보입니다. 가방만 봐도 저 사람이 뭐 하는 사람인지, 어디를 가는지 대충 짐작할 수 있죠. 저에겐 가방 하면 역시 실용성입니다. 노트북과 책을 자주 들고 다니기에 튼튼해야 하고, 비에도 잘 젖지 않아야 하지만 디자인도 깔끔해야 합니다. 그런 브랜드가 어떤 게 있을까 떠올리면, 세월이 지나도 고유한 아우라를 자랑하는 한 가지가 있습니다. 바로 요시다 포터(Yoshida Porter)입니다. 특히나 한국 남자들이 좋아하는 브랜드 중 하나입니다. 긴 역사를 가진 포터가 여전히 사랑받는 이유는 무엇일까요? 그 이유를 오늘의 추천 도서인 「매거진 B_포터.. 2025. 7. 26. 나이키의 탄생 비화 - 슈독 타이거 우즈와 마이클 조던 하면 무엇이 떠오르나요? 이 두 인물은 각각 골프와 농구를 대표하는 글로벌 프랜차이즈 스타들입니다. 그리고 어떤 브랜드의 상징이기도 합니다. 타이거 우즈의 빨간 골프 티셔츠와 에어맥스에 박혀있는 스우시(Swoosh) 로고. 바로 나이키(Nike)입니다. 나이키의 창업주인 필 나이트(Phil Knight)는 무너질 듯하면서도 꿋꿋이 버티며 지금의 나이키를 만들었습니다. 물론 지금은 잘못된 도매 전략으로 다소 부침을 겪고 있지만, 스포츠 브랜드하면 역시 나이키가 떠오릅니다. 과연 필 나이트는 어떻게 나이키를 스포츠의 대표적인 브랜드로 만들었을까요? 오늘의 추천 도서인「슈독(Shoe Dog)」을 통해 그 비결들을 소개해 보겠습니다. 집착과 열정 필 나이트는 육상 선수였습니다. .. 2025. 4. 12. 히트텍 맛집의 성공비결 : 매거진 B_유니클로 히트텍, 에어리즘, 플리스. 이 셋 중 하나는 다들 갖고 있을 정도로 대중적인 의류입니다. 그리고 이 세 종류의 일상 의류를 모두 보유한 패션 브랜드가 있습니다. 차고 넘치는 패션 브랜드 속에서 가성비와 기능성의 대표주자로 자리 잡은 그 브랜드, 바로 유니클로입니다. 특히나 히트텍과 에어리즘 하면 유니클로가 먼저 떠오릅니다(저 또한 유니클로의 마케팅에 당한 듯합니다). 그래서 궁금했습니다. 어떻게 유니클로가 우리 일상에 이렇게 파고들었는지 말입니다. 그 궁금증을 파헤치는 데 제격인 책 한 권을 오늘 소개해보려 합니다. 전 세계에서 패스트 패션 그리고 SPA 브랜드의 선두주자가 된 유니클로의 성공요인을 담은, 오늘의 추천도서는 「매거진 B_유니클로」입니다. SPA 브랜드 1984년 아버지의 양복점.. 2024. 12. 13. 매거진 B_미쉐린 가이드 안성재 셰프. 그는 흑백요리사에서 심사위원으로 활약하며 스타가 되었습니다. 하지만 흑백요리사에 나오기 전에도 그는 이미 스타였습니다. 미쉐린 가이드에서 그의 식당이 별 3개를 받았었기 때문입니다. 과연 미쉐린 3 스타는 무얼 의미하는 걸까요? 그리고 이 별은 누가 주는 걸까요? 정답은 글로벌 타이어 기업인 미쉐린(Michelin)입니다. 그리고 이들이 발행하는 미쉐린 가이드에서 엄격한 심사를 통해 식당에 별로 등급을 매깁니다. 그중 3 스타는 전 세계에 100여 개가 조금 넘을 정도로 손에 꼽습니다. 흑백요리사를 통해 다시 한번 부각된 미쉐린 가이드에 대해 잘 설명한 책 한 권을 오늘 소개합니다. 미쉐린 가이드가 어떻게 탄생했는지, 심사는 어떻게 이뤄지는지 그리고 미쉐린의 별은 어떤 의미를 지니는지 .. 2024. 11. 9. 이전 1 2 3 4 다음
