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알아서 잘 팔리는 브랜드의 비법은? - 고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가 주위를 둘러보면 굳이 홍보 안 해도 알아서 잘 팔리는 브랜드들이 있습니다. 값이 비싸도 못 사서 난리이고, 심지어 어느 명품 브랜드처럼, 고객이 사고 싶어 해도 팔지 않는 사례까지 있습니다. 누구나 꿈꾸는 이런 브랜드는 도대체 어떻게 만들어지는 걸까요? 테레사 M. 리나(Theresa M. Lina)는 실리콘밸리에서 20년 넘게 브랜드 경영 전략가로 활약해 오며, 어떻게 브랜드를 성공시키는지에 대해 연구했습니다. 그 결과 성공한 브랜드들의 시장 접근 방식이 미국의 달 탐사 계획이었던 '아폴로 프로그램'과 유사하다는 사실을 발견했습니다. 과연 그녀가 발견한 고객이 찾아오는 브랜드의 특징은 무엇인지 그리고, '아폴로 프로그램'에 착안한 기업의 시장 접근 방식이 무엇인지, 오늘의 추천 도서인 「고객이 찾아.. 2026. 1. 10.
부는 어떻게 흘러왔을까 - 부의 역사 관세. 이 하나의 주제가 작년에 전 세계를 뒤흔들었습니다. 그리고 이 주제를 던진 사람은 도널드 트럼프입니다. 트럼프의 말이 이토록 큰 파급력을 불러일으키는 것은 그가 미국 대통령이기 때문입니다. 미국은 전 세계에서 가장 군사적으로 강대한 국가이자, 모든 기술의 트렌드를 이끄는 나라입니다. 미국이 이토록 잘 나갈 수 있는 비결은 자본 축적을 통한 부(富) 덕분입니다. 미국이 처음부터 이렇게 잘 나가지 않았습니다. 역사의 흐름에 따라 자본의 흐름이 미국으로 넘어왔습니다. 그렇다면 어디서 어떻게 부가 미국으로 넘어왔을까요? 그 이야기를 오늘의 추천 도서인 「부의 역사」를 통해 소개해 보겠습니다. 알함브라 칙령 레콘키스타(Reconquista). 직역하면 '재정복(再征服)'입니다. 이는 8세기부터 15세기.. 2026. 1. 3.
내 연봉은 왜 녹아내릴까? - 왜 그들만 부자가 되는가 요즘따라 자주 들리는 소식이 있습니다. 바로 물가 상승입니다. 우리의 월급이 오르는 속도와 비교할 때, 물가 상승 속도는 굉장히 빠릅니다. 우리의 연봉이 과거의 연봉보다 가치가 없어지는 것이죠. 그리고 이 현상을 한 단어로 정리하면 인플레이션입니다. 인플레이션은 왜 계속 발생할까요? 이 물음에 대한 대답을 오스트리아 경제학파 학자들이 한 권의 책으로 정리했습니다. 그들은 책을 통해서 인플레이션의 지속적인 발생 원인과 서민들이 가난의 굴레에서 헤어 나오지 못하는 원인에 대해 파헤칩니다. 우리가 어쩔 수 없이 받아들여야 하는 원인이자 그 현실을, 오늘의 추천 도서인 「왜 그들만 부자가 되는가」를 통해서 소개해 보겠습니다. 화폐 시스템 전 세계는 화폐 시스템으로 돌아갑니다. 물건을 화폐로 구매한다는 것은 .. 2025. 12. 27.
적립식 장기투자의 힘 - 저스트 킵 바잉 올해 이상하리만큼(?) 코스피 지수가 폭풍 상승했습니다. 박스피로 불리는 코스피가 웬일인가 되뇌다가도 더 매수해 볼까 했지만, 여기서 더 오를까 라는 의심 때문에 매수버튼을 누르지 못했습니다. 조금 주춤하는 요즘에도 매수 고민은 계속됩니다. 아마 저처럼 오르는 주가에 올라타야 할지 고민하는 분들이 많으실 겁니다. 그렇다면 언제 올라타야 할까요? 이 물음에 명확히 답을 낸 한 미국인이 있습니다. 데이터 과학자이자 자산 관리 전문가인 닉 매기울리(Nick Maggiulli)입니다. 그는 데이터를 기반으로 우리가 어떻게 저축하고 투자해야 하는지 간단명료하게 설명합니다. 그리고 그 설명들을 한 권의 책으로 정리했습니다. 오늘의 추천 도서이자, 출시하자마자 큰 반향을 일으켰던 그 책은 바로 「저스트 킵 바잉」입.. 2025. 12. 20.
기획의 첫 걸음 - 컨셉 수업 '컨셉 좀 잘 잡아봐'. 회사 생활을 하다 보면 자주 듣는, 막연한 말 중 하나입니다. 굉장히 익숙한 말이지만, 막상 컨셉이 무엇이냐고 물으면 대답하기 어렵습니다. 그리고 컨셉을 잘 잡는다는 것의 기준도 모호할 뿐입니다. 컨셉이란 대체 뭘까요? 이 물음에 대해 명료한 답을 제시해 준 한 분이 있습니다. 바로 카피라이터 출신 크리에이티브 디렉터인 호소다 다카히로(細田高廣)입니다. 10년간 컨셉과 브랜드 스토리텔링에 대해 가르쳐온 그는, 누구나 좋은 컨셉을 만들 수 있다고 주장합니다. 그리고 그 비법들을 오늘의 추천 도서인 「컨셉 수업」에 정리했습니다. 이번 글에서는 「컨셉 수업」에서 말하는 컨셉의 정의와 역할 그리고 컨셉을 이끌어내는 질문 방법에 대해 소개해 보겠습니다. 일관성 컨셉의 정의는 전체를 .. 2025. 12. 13.
톰 피터스 탁월한 기업의 조건 구글, 월마트 그리고 넷플릭스. 이 세 기업의 공통점은 무엇일까요? 바로 2025년 9월 기준 미국의 시가총액 20위 안에 드는 기업들입니다. 미국 시장에서 시총 20위 안에 든다는 것은, 글로벌 기업이라는 뜻이기도 합니다. 이처럼 앞서 가는 기업들은 어떤 경영 철학을 갖고 있을까요? 가 '경영 구루 중의 구루'라 칭하며, 현대 경영의 창시자라고 불리는 톰 피터스(Tom Peters)라면 앞선 물음에 대해 '소프트'라고 답할 것입니다. 수치와 계획 같은 하드한 요소보다는 사람, 관계, 문화 등의 소프트한 요소가 기업을 성공으로 이끈다고 주장합니다. 그리고 자신의 주장을 오늘의 추천 도서인 「톰 피터스 탁월한 기업의 조건」에 담았습니다. 경영의 구루는 과연 무엇이 성공적인 경영에 필요하다고 말하는지 한.. 2025. 12. 6.

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