분류 전체보기150 기획의 첫 걸음 - 컨셉 수업 '컨셉 좀 잘 잡아봐'. 회사 생활을 하다 보면 자주 듣는, 막연한 말 중 하나입니다. 굉장히 익숙한 말이지만, 막상 컨셉이 무엇이냐고 물으면 대답하기 어렵습니다. 그리고 컨셉을 잘 잡는다는 것의 기준도 모호할 뿐입니다. 컨셉이란 대체 뭘까요? 이 물음에 대해 명료한 답을 제시해 준 한 분이 있습니다. 바로 카피라이터 출신 크리에이티브 디렉터인 호소다 다카히로(細田高廣)입니다. 10년간 컨셉과 브랜드 스토리텔링에 대해 가르쳐온 그는, 누구나 좋은 컨셉을 만들 수 있다고 주장합니다. 그리고 그 비법들을 오늘의 추천 도서인 「컨셉 수업」에 정리했습니다. 이번 글에서는 「컨셉 수업」에서 말하는 컨셉의 정의와 역할 그리고 컨셉을 이끌어내는 질문 방법에 대해 소개해 보겠습니다. 일관성 컨셉의 정의는 전체를 .. 2025. 12. 13. 톰 피터스 탁월한 기업의 조건 구글, 월마트 그리고 넷플릭스. 이 세 기업의 공통점은 무엇일까요? 바로 2025년 9월 기준 미국의 시가총액 20위 안에 드는 기업들입니다. 미국 시장에서 시총 20위 안에 든다는 것은, 글로벌 기업이라는 뜻이기도 합니다. 이처럼 앞서 가는 기업들은 어떤 경영 철학을 갖고 있을까요? 가 '경영 구루 중의 구루'라 칭하며, 현대 경영의 창시자라고 불리는 톰 피터스(Tom Peters)라면 앞선 물음에 대해 '소프트'라고 답할 것입니다. 수치와 계획 같은 하드한 요소보다는 사람, 관계, 문화 등의 소프트한 요소가 기업을 성공으로 이끈다고 주장합니다. 그리고 자신의 주장을 오늘의 추천 도서인 「톰 피터스 탁월한 기업의 조건」에 담았습니다. 경영의 구루는 과연 무엇이 성공적인 경영에 필요하다고 말하는지 한.. 2025. 12. 6. 무엇이 성과를 이끄는가 성과를 잘 내려면 어떻게 해야 할까요? 언뜻 개인의 능력에 달린 것 같지만, 현실은 그렇지 않다는 것을 직장인 대부분이 압니다. 아무리 날고 기는 세일즈맨도 제품이 별로거나 시장 상황이 안 좋으면 벽에 막힙니다. 그럼에도 회사가 좋은 '이것'을 갖춘다면 성과를 낼 가능성이 높아집니다. 바로 조직 문화입니다. 유수의 기업에서 조직문화의 변화를 이끌어온 닐 도쉬(Neel Doshi)와 린지 맥그리거(Lindsay McGregor)는 어떤 조직문화가 회사의 성과를 좌우하는지 연구해 왔습니다. 실제로 누구나 선망하는 미국 기업들을 보면, 하나 같이 내세울만한 조직문화를 갖고 있습니다. 그렇다면 직원들이 고성과를 내도록 하기 위해 어떤 조직 문화를 지녀야 할까요? 그 비결을 도쉬와 맥그리거가 지은 오늘의 추.. 2025. 11. 29. 본질의 발견 최소 3,000개. 하루동안 한 사람에게 노출되는 광고의 대략적인 수입니다. 우리의 분신인 스마트폰부터, 노트북, 지하철, 버스, 옥외 전광판 나아가 전단지 등 주위에 모든 것들이 광고입니다. 하지만 그중에 눈에 들어오는 것은 극히 일부입니다. 숨 쉬듯 광고에 노출되는 환경에서, 어떻게 사람들의 뇌리에 박힐 만한 마케팅을 펼칠 수 있을까요? 여러 대기업들과 스타트업의 브랜딩 전략을 수립해 주었던 최장순 크리에이티브 디렉터는 이 물음에 해답을 제시합니다. 그는 여러 기업들과 협업하며, 기업이 진정한 차별화를 이루기 위해서 어떤 마케팅 전략을 펼쳐야 할지 꼼꼼히 제시합니다. 그리고 자신의 이야기를 오늘의 추천 도서인 「본질의 발견」에 정리했습니다. 이번 글에선 기업의 진정한 가치를 소비자에게 전달하기 위.. 2025. 11. 22. 한 일본인의 부자되는 비법 - 비상식적 성공 법칙 내 월급 빼고 다 오르는 요즘입니다. 하루가 멀다 하고 물가가 올랐다는 소식이 들립니다. 우리 연봉의 가치가 하락하고 있는 지금, 어떻게든 부가 수익을 얻고자 많은 사람들이 부업이나 재테크에 매달립니다. 그마저도 여의치 않을 때, 우리는 어떻게 해야 할까요? 동해바다 건너에 간다 마사노리(神田 昌典)라는 분이 있습니다. 그는 일본의 대표 마케터이자 베스트셀러 작가이기도 합니다. 그런 그가 자신의 성공 법칙을 한 권의 책으로 정리했습니다. 로큰롤을 들으며 단 열흘 만에 썼으나, 일본 베스트셀러로 등극한, 어찌 보면 별거 아닌 것 같은 내용만 쓰인 그 책은 바로 「비상식적 성공 법칙」입니다. 과연 작가는 어떤 성공 법칙으로 부를 쌓았는지 알아보겠습니다. 하기 싫은 일 적기 복권에 당첨되어 당첨금으로 .. 2025. 11. 15. 오상식 차장의 PT 비법은 무엇일까? - 설득의 언어 요즘도 제 유튜브 쇼츠에는 드라마 미생이 뜹니다. 치열한 상사맨 라이프를 드라마적으로 잘 풀어낸 명작이죠! 여러 에피소드 중에서 으뜸은 비리로 묻힌 요르단 중고차 사업을 다시 진행하도록 설득한 오 차장의 PT였습니다. 이 PT로 비리 사건을 건들지 않는 암묵적인 룰을 깸과 동시에, 모두의 반발을 뒤엎고 사장을 설득해 냈습니다. 과연 사장을 설득한 오 차장 PT의 비결은 뭐였을까요? 글로벌 컨설팅 펌 배인앤드컴퍼니(Bain & Company)에서 20여 년간 전략 컨설턴트로 활약해 온 유달내님은, 여러 비즈니스 상황에서 심리적으로 그리고 논리적으로 타인을 설득해 왔습니다. 그리고 오늘의 추천 도서인 「설득의 언어」에 그 비법들을 정리했습니다. 과연 우리는 어떻게 오 차장처럼 전략적으로 타인을 설득해 .. 2025. 11. 8. 이전 1 2 3 4 ··· 25 다음
